Apple的服务推动为推出全新Apple TV带来了新的激励

随着两年前发生的最后一次Apple TV更新，时机感觉适合新的。

事实上，在苹果公司(AAPL-Get Report)周二的iPhone活动之前，已经出现了一些传言，表明新的Apple TV机顶盒即将推出。有人表示，Apple的下一代机顶盒(如去年的iPhone型号)将采用A12片上系统(SoC)，而另一家表示它将支持HDMI 2.1接口，后者支持的带宽几乎是其三倍作为HDMI 2.0，还可以改善游戏等快速移动内容的播放效果。

苹果公司利用其3月份的服务活动推出TV +这一流媒体服务将于今年秋季推出，并将在Apple TV和竞争对手的客厅流媒体平台上推出。此次活动还展示了：Apple TV Channels，一种通过Apple TV订阅第三方流媒体服务的服务(Amazon.com(AMZN-获取报告)Prime视频频道的回声)和Arcade，这是一项游戏订阅服务。在iPhone，iPad和Apple TV上工作。

另外，在6月的WWDC大会上，苹果公司透露其下一版本的tvOS操作系统(tvOS 13)将支持Xbox和PlayStation游戏控制器。它还具有改进的主屏幕，旨在改善内容发现，并引入画中画模式

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在Arcade的即将发布和tvOS 13对Xbox / PlayStation控制器的支持之间，Apple有强烈的动力推出支持HDMI 2.1的新Apple TV，并且包含比当前机顶盒内部更强大的SoC。Apple TV 4K起价为179美元，包含A10X Fusion SoC，Apple TV HD起价149美元，包含A8 SoC。

Apple没有突破其Apple TV收入 - 机顶盒的销售额包括在“可穿戴设备，家庭和配件”部分，其中还包括一系列其他产品。在苹果公司7月30日的财报电话会议上，首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)透露，苹果电视公司的收入在该公司6月季度以两位数的速度增长，尽管没有进一步详细说明。蒂姆库克透露，美国5月份更新的机顶盒电视应用的月度观众增长了40%。

Apple TV在流媒体播放器市场的份额仍被认为远低于Roku(ROKU-Get Report)和亚马逊的市场份额。研究公司Parks Associates进行的一项调查显示，Apple TV占2019年第一季度美国宽带家庭拥有的流媒体播放器安装量的13%;Roku设备和亚马逊的Fire TV设备分别估计占39%和30%。去年，eMarketer预测2018年将有2510万美国人使用Apple TV，7010万人将使用Roku，5570万人将使用Fire TV设备。

商业模式的差异与Roku和亚马逊的领先优势有很大关系。虽然Apple(根据其定价判断)希望通过Apple TV销售获利，但Roku和亚马逊将其流媒体设备视为亏损领导者，其目标是通过广告，订阅和其他服务将用户货币化。因此，Roku和亚马逊分别以50美元和40美元的价格销售具有4K功能的流媒体棒，以及更低价格的1080p棒。

此外，与Apple不同，Roku和亚马逊都愿意将其流媒体设备操作系统许可给智能电视制造商。Roku估计它在2019年上半年为美国销售的智能电视提供了超过三分之一的电力。