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这么会玩?潮牌、设计师都来找饿了么搞CP

2019-09-06 15:22:20 [来源]:中国时尚网
两个看起来意想不到的角色最近有了一次合作:饿了么找来近两年玩转国潮的太平鸟,联名推出限定系列潮服,“不务正业”地卖起了衣服。

饿了么百无禁忌,闯进年轻人的衣橱

8 月 30 日,这一系列联名潮服率先入驻饿了么 APP,并在太平鸟全国 12 个城市的 95 家门店上线,以全城送进行物流支持。这次合作不仅解锁了意料之外的购衣场景,破除了外卖行业的边界,也试图用年轻人的角度去解读更加有趣的穿衣理念。目前整个系列已登陆太平鸟天猫旗舰店。

中国超模春瑾也为这个系列拍摄联名大片,以她独具辨识度的面孔演绎更加现代化的时髦风潮。时尚美妆博主@小象王国称这个系列“玩起趣味创意很有意思, 设计细节都做得很用心“,时尚达人@Regardez 则评论道:“饿了么把快·食·尚的精神带进百无禁忌的年轻人衣橱,挖掘一切日常中的时髦可能。”

音乐人周笔畅和创意人Lucia Liu也用更随性不羁的方式,表达了这个系列更多时髦且日常的穿法。

如今你可以越来越频繁地在市场从业者口中听到“跨界”这个词,活跃的品牌们都在尝试寻找市场上更具年轻人气质的合作方一起“玩”。比如本来就和年轻群体玩在一起的饿了么,以及近几年来一直试图把握年轻人市场的太平鸟,合力推出跨界联名服饰,看起来让“变潮”这件事变得迅速、高效,从更多维度参与到年轻人的生活中去。

扎着脏辫的女孩,表情冷峻,姿态张扬,穿上印着饿了么蓝色logo 的潮服,即便抛开跨界、联名这些限定因素,只是当作一件弄潮儿必备的潮服来看,在颜值上也可以说是非常抢眼。在发出这一系列联名款预告的当天,就有网友调侃道,饿了么是“被美食界耽误的时尚精英”。

当然,这已经不是饿了么第一次跨界“搞时尚”。近两年它一直走在跨界一时爽,一直跨界

一直爽的路子上。

饿了么 X HOWL 关键词:用吃连接一切

2018 年 5 月,饿了么联手新锐设计师品牌 HOWL ,根据其平台的美食大数据,选取最受年轻人欢迎的奶茶、披萨和冰淇淋品类,联名创作「EATME食我」时尚单品,包括T-shirt、帽子、透明箱包。

这个脑洞很大的联名系列,融合了美食大数据、可以吃的时尚、气味黑科技,以及环保循环新理念,一经出街,便遭遇哄抢,至今仍在热卖。

饿了么 X 淘宝新势力周 关键词:快乐肥宅

紧接着在2018年的淘宝新势力周期间,饿了么又联合 8 位腔调设计师,以其中的“快乐肥宅”作为主题进行创作。设计师们以“饿了么”为灵感源头,设计出了 8 个能够将食物穿上身的限量版联名款,比如“枕头帽子”、“汉堡味和辣椒味卫衣”、“薯条印花外卖单衣”、“旧编织袋的米袋腰包”等等。这一跨界尝试,借力平台数据,洞察到年轻人的流行文化,直击了年轻人的生活方式和喜好,同时也展现了品牌的态度和影响力。

饿了么 X The North Face 关键词:年轻热血

不得不提的还有与户外品牌The North Face 的的跨界合作。再造衣银行的知名服装设计师张娜选取了最能够代表饿了么文化的骑手元素,在服装中加入城市户外速度与力量的元素,从而提升骑手装备舒适度与时尚感。

同时,饿了么还与The North Face 联合推出限量「能耐我盒」,在套装中配备了健康餐和 TNF 健身小道具及教程。这次跨界可谓一举两得,针对棋手优化骑手服功能性,赋予骑手关怀,又针对用户能凸显饿了么焕新的决心,传达品牌年轻热血的调性。

饿了么 X Toomanyshoes 关键词:反差萌

2019年七夕,饿了么又和设计师鞋履品牌Toomanyshoes 搞起了CP,推出联名款帆布鞋和乐福鞋,经典白色帆布鞋,搭配饿了么蓝作为细节线条,和充满巧思的拼接处书钉设计,迅速把#外卖帆布鞋#这一话题炒上了微博热搜,常规码数也很快卖断了货。

网友们对于饿了么这一波进军时尚圈的举动也纷纷点赞:“竟然挺好看!”,“还不错,比最近一些大牌出的沙雕单品强多了”,“好看,想拥有”,“真的挺好看欸哈哈哈哈,这几年的联名这个算是低调又美丽了”,“快点报上价,好让我死心”……

的确,这些创新式的猎奇口味反差,也更容易勾起大众的兴趣,因为它所跨领域的尺度足够大,这种“反差萌”能够以创意驱动流量。饿了么也在探索年轻群体需求的基础上,进行更加具有针对性、更贴合的沟通语言,更有趣的落地场景,立志要做吃货界最潮的小饿,脱离外卖语境之外去传播更具潮酷态度的文化。