去年在许多方面都是在线隐私的里程碑，人们逐渐达成共识，即消费者应受到那些为了获得利润而出售注意力和行为的公司的保护。

现在的争论主要围绕如何监管平台，而不是是否需要发生。

主要立法者之间的共识承认，隐私不仅可以使个人受益，而且可以与公共卫生相提并论。为我们每个人提供的保护水平有助于使民主社会免受既得利益和恶性利益的操纵。

这是一个在西方的科技巨头主导的监控业务-人权在人口规模正在有系统地滥用，因为网民的普遍分析的事实Facebook的和谷歌，国际特赦组织于2019年11月发表报告，其中呼吁立法者采取基于人权的方法为互联网公司制定规则，而致力于为他们服务的广告技术和数据经纪业也是如此。

该慈善机构预测：“现在很明显，科技行业的自我监管时代即将结束。”

民主破裂

监视资本主义的反乌托邦毫无疑问是2019年的可怕证据，全世界的选举以廉价规模受到恶意宣传的攻击，这些恶意宣传依赖adtech平台的目标工具来劫持和歪曲公众辩论，而混乱的特工本身却免受民主攻击视图。

平台算法还通过提供激进的，数据驱动的饮食，以保持参与的名义，使偏见和偏见成为现实，从而鼓舞着互联网的两极分化和极端主义观点，尽管有很多提高声音的人呼唤计划性的反社会行为。因此，仍然存在一些调整，就像摆在一个存在问题的边缘。

更糟糕的是，弱势群体仍然受在线仇恨言论的摆布，这些平台不仅不能(或不会)淘汰，其平台的算法通常似乎故意选择放大-该技术本身就是在煽动暴力侵害少数民族。作为赢利服务的社会分工。

这些备受关注的广告技术巨头的狂暴倾向也继续直接影响了今年的西方政治竞选活动，出于愤世嫉俗的尝试，即通过无耻地蓄势待发和扩大错误信息来窃取选票。

从特朗普的推特炸弹中，我们现在看到全面的数字混乱支撑整个选举活动，例如英国保守党在2019年冬季大选中的战略，该战略的特色是将播种后的视频播种到社交媒体上，并将针对性攻击广告定向到网上企图破坏选民的观点。

政治上的微观定位将选民分为征服民意测验的策略。问题在于它本质上是反民主的。

因此，难怪再次呼吁加强数字竞选规则并适当保护选民的数据迄今充耳不闻。各政党都在选民数据的cookie罐子里。然而，我们依靠它来选举政客来更新法律。对于进入2020年的民主国家和即将到来的美国总统大选，这仍然是一个严重的问题。

因此，已经过去一年了，即使人们越来越意识到让平台吸纳每个人的数据并将其重新用于销售人口规模的操纵的社会成本，实际上并没有太大改变。当然不够。

然而，展望未来，有迹象表明“数据工业联合体”正在酝酿中，或者至少即将到来。隐私可以卷土重来。

Adtech受到攻击

Twitter等2019年末的发展禁止所有政治广告，Google缩小政治广告客户如何将互联网用户作为目标的重要步骤-即使他们做得还不够。

但是，从有时禁止微定位到完全禁止广告定位的分析，这也是一个相对较短的路程。

昨晚在互联网政治广告中*非常*大新闻。@Google消除#microtargeting的计划是一项举措，如果采取得当，它可以使互联网政治广告成为一种能启发和启发我们的力量，而不是孤立和激怒我们。

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-Ellen L Weintraub(@EllenLWeintraub)2019年11月21日

替代的在线广告模型(基于上下文定位)已被证明是可获利的—只需询问搜索引擎DuckDuckGo。尽管现在只有行为定位才可以做到的广告行业福音已经受到学术界的批评，他们认为它提供的提升远不如要求的提升，即使在欧洲，数十起数据保护投诉也突显了维持现状的高昂个人成本。

初创企业也在亲隐私的广告技术领域进行创新(例如，参见Brave浏览器)。

更换系统(转动adtech油轮)将需要付出巨大的努力，但是，进行这种系统性更改的机会越来越多。

今年，寄希望监管机构充分采取行动以完全禁止对互联网用户进行未经同意的分析，这可能太过分了。但是，那些试图宣称“隐私已死”的人可能会受到数千次监管削减的影响，而面临的大量检查数据将面临死亡。

或者，像Facebook和Google这样的科技巨头可能会通过重新设计其平台，以端到端的加密方式掩盖庞大的个人数据帝国，从而简单地超越监管机构，即使他们保留了足够的解决方案，也使外界很难对其进行监管。元数据留在监视业务中。要解决此问题，可能需要采取更根本的监管干预措施。

无论是否喜欢，欧洲监管机构都在这场竞争中承受着巨大压力，要求其执行欧盟现有的数据保护框架。似乎可能会引出一些当前的数字跟踪和定位做法。而且，根据对一系列战略性GDPR投诉的关键决策做出的决定，到2020年，adtech功能失常的“规范”的组成部分或多或少都将不为人所知。

该地区正在研究的技术包括实时出价。一个支持大量程序化数字广告的系统。

这里的抱怨是它违反了欧盟的通用数据保护条例(GDPR)，因为将细粒度的个人数据广播给参与竞标链的数十个实体本质上是不安全的。

英国数据监管机构最近举行的一次活动证实了许多令人不安的发现。Google的回应是从出价请求中删除了一些信息-尽管批评人士说，这还远远不够。从他们的观点来看，除了完全删除个人数据外，别无所求，这总算是针对内容(而非微观)定位的广告。

欧盟数据保护监管机构可用来处理违规行为的权力不仅包括巨额罚款，还包括数据处理命令，这意味着纠正性救济可能会逐渐摆脱依赖数据的商业模式。

如上所述，尽管有足够的半年宽限期来适应变化，但广告技术行业已经在今年受到当前惯例的关注。

如果发生这种情况，转向船可能会花费更长的时间。但信息很明确：变革即将到来。英国监管机构将根据对该行业的评论，在2020年发布另一份报告。希望这能进一步缓解adtech的压力。

默认情况下，Web浏览器也通过添加更多跟踪器阻止功能来发挥作用。今年夏天，Marketing Land宣布第三方Cookie无效-问下一步是什么?

替代方案和变通办法将会并且正在兴起(例如，通过第一方Cookie进行更多填充)。但是，如果尚未完全解决，默认情况下进行后台跟踪的概念就会受到攻击。

爱尔兰的DPC也在对Google的在线Ad Exchange进行正式调查。整个欧盟也有进一步的实时竞标投诉。这个问题不会很快消失，无论广告技术行业多么希望它。

GDPR banhammer的年份?

2020年是隐私倡导者真正希望欧洲放下法规执行之锤的一年。自GDPR生效以来，已经有成千上万的投诉，但几乎没有做出任何决定。明年看起来将是决定性的-甚至有可能在数据保护体制方面成败。

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