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Casper团队的三位前成员正在与Jinx合作，将首席执行官Terri Rockovich称为“ Casper剧本”的产品带到狗粮的销售中。该初创公司已从全明星投资人那里筹集了565万美元，其中包括Initialized Capital的Alexis Ohanian，Align Ventures，Brand Foundry，Wheelhouse Group，Will Smith及其家人，说唱歌手Nas，歌手Halsey，YouTube明星/深夜主持人Lilly Singh和电视名人/前NFL明星Michael Strahan。
Rockovich之前曾在Casper担任收购和保留营销副总裁，在那里与她的联合创始人Sameer Mehta和Michael Kim会面。她说，他们三人都是“狗痴迷者”，他们有尝试喂养“挑剔的食客”的经验。他们渴望“渴望一个以与千禧一代消费者更相关的方式换肤的品牌。”
这也不只是要吃常规的狗食并以新的方式出售它。洛克维奇指出，在美国，估计有56%的狗超重或肥胖。因此，金克斯(Jinx)的营养师工作人员与一个更大的营养委员会合作，开发了一系列粗磨食物，并称其为“含有有机蛋白质，多种蛋白质和易于加工的碳水化合物的食品，适用于中等活跃的动物。”
Jinx计划在一月份开始销售其首批产品。罗科维奇表示，它将针对具有一定“生活方式特征”的宠物主人，例如居住在公寓，雇用walk狗者和拥有躺在床上睡觉的狗狗，并对他们进行教育，以便他们实际检查狗粮的成分，是否他们从Jinx或其他人那里购买。
她说：“我们了解创造能融入人体并赋予生活方式某种力量的严肃性，”“我们已经意识到了这一点。坦白说，这拖延了我们的时间表-我们知道我们必须把事情做好。”
至于要花多少钱，罗科维奇说，金克斯将“属于高端产品类别。”(如果您熟悉高档狗粮品牌，她说金克斯的定价介于Blue Buffalo和Orijen之间。)罗科维奇(Rockovich)通过在其网站上直接向消费者销售商品，从而获得了卡斯珀(Casper)的经验，这告诉了她拥有“一定数量的IRL身分，特别是在零售业中”的重要性。
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