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Lotame推出了Cartographer它是跟踪用户身份的新方法

2019-10-25 09:02:02 要闻来源：

一家为发布商和营销商提供数据管理工具的公司Lotame今天推出了一款名为Cartographer的新产品，该产品被CMO Adam Solomon称为“我们的新的基于人的ID解决方案”。换句话说，是洛塔姆的提供的服务可帮助企业跨平台和设备连接其访客数据和客户数据。

我们已经写了许多其他跨设备定位技术-实际上，Lotame在2014年收购了其中一项，即AdMobius。但是所罗门说，鉴于隐私法规，特别是更新的浏览器对可用于跟踪用户的Cookie的类型设置了新的限制，这种情况已变得更具挑战性。

所罗门说：“第一方Cookie激增了，”指的是存储在您实际访问的域中的Cookie(与越来越多地被阻止的第三方Cookie相对)。

他认为，这些“短暂的” cookie会给发布者带来麻烦：“如果您每天在Safari中访问同一站点，则每天都会生成一个新的ID”。因此，Cartographer通过使用数据科学和机器学习来解决此问题，以尝试将可能属于同一用户的不同ID一起“聚类”。

所罗门说：“每天看到ID时，我们都会捕获它。”“我们将这些Cookie一起绘制在一起，根据我们的技术，我们认为这些数十或数百个Cookie属于同一个人。”

他还说，以这种方式连接ID对于发布者或广告商如何理解互联网身份的整个“俄罗斯套娃娃”至关重要：“饼干爬到设备上，设备爬到人们上，人们爬到家庭上。因此，通过将Cookie与人们联系起来，Lotame还可以提供更好的家庭级数据。

Solomon并没有试图绕过隐私限制，而是说制图师实际上使发布者更容易遵守欧洲的GDPR和加利福尼亚的CCPA规则，因为他们可以更好地存储客户的隐私偏好。

Lotame客户Tribune Publications的首席数字官Grant Whitmore提出了类似的观点：“我认为所有发布者现在都在努力挣扎的一件事，确实是广告技术领域，立法领域和管理领域之间的脱节。该同意的持久性。”

惠特莫尔继续说：“该法规的意外后果以及浏览器领域正在发生的一些事情是，我们可能会被迫进入一个位置，即每次您访问网站时都必须询问您是否可以出售您的数据，无论是否可以跟踪。”

他说，这是Tribune在其所有场所(包括其9个核心报纸站点)部署Cartographer的主要原因之一。尽管他承认它也更广泛地有用。

Whitmore说：“从我们核心业务的角度来看，更全面地了解谁是这些设备类型的用户……这对我们来说一直很重要。”“当我们在竞争激烈的竞争环境中进行战斗时，我们有能力了解用户是谁，他们的兴趣是什么……并提供良好的解决方案-无论是在广告方面还是在处理数字订阅服务-都只是赌注这点。”

所罗门同时表示，制图师的好处不仅仅在于“仅仅弄清楚哪些ID聚在一起代表一个人”，因为它还确保了ID与其他数据和广告购买平台之间的正确同步。

他说：“我们确保所有生态系统参与者都具有最大的连通性，最大的拨号音。”

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标签： Lotame

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