耐克长期以来一直是高级运动鞋和其他运动装备的代名词，但是现在，由于传言收购了一家西雅图初创公司，该公司似乎可以将其品牌扩展到另一个领域-数字媒体。

TechCrunch从消息人士那里获悉，这家价值数十亿美元的体育巨头已经收购了TraceMe，该公司最初构建了一个应用程序，以使粉丝与体育明星和其他名人互动，然后再转向名为Tally的服务，该平台针对运动队，广播公司和帮助球迷参与体育赛事的场所。

跟踪我最初由西雅图海鹰队的四分卫冠军拉塞尔·威尔逊(Russell Wilson)创立，他是该公司的执行董事长。该公司已经从包括西雅图的Madrona Venture Group和Bezos Expeditions(亚马逊首席执行官Jeff Bezos的基金)以及YouTube联合创始人Chad Hurley等人的投资者那里筹集了至少900万美元，其最新估值为2017年，6000万美元。

我们的消息人士说，这笔交易在最近几周内完成，对于公司和投资者来说，“这是一个很好的结果”。它涉及到两个IP-消息人士说，主要的兴趣在于TraceMe的技术，而不是Tally的技术。-和团队。

实际上，其中至少有八位，包括TraceMe的首席执行官Jason LeeKeenan，前Hulu的高管，现在将耐克列为他们的工作地点。LeeKeenan描述了他作为耐克负责人的新角色西雅图。团队中的其他人现在已经担任了角色，包括软件工程师，产品负责人和产品设计师。

我们联系过的TraceMe和Nike都没有人回应过我们的置评请求，但是不久前GeekWire(可能与我们的提示相同)发表了一篇帖子，指出其消息来源证实了这笔交易。

运动鞋业巨头耐克(Nike)对科技世界并不陌生：它与苹果公司(Apple)等公司长期合作开发用于其设备的应用程序，并且一直是将尖端(是的，可能是花哨的)技术引入并整合到其鞋类和其他装备中的概念的早期推动者。那是在您将耐克视为电子商务力量之前。

但是，尽管在运动，科技和时尚之间建立了良好的联系，但这项交易为公司开辟了新的领域。对于耐克来说，进行并购非常罕见，但是如果要进行一些并购，这将是有意义的，这将是在数字媒体领域，并且将聘请工程师来执行该领域的更广泛愿景。

当然，该公司以其鞋子和相关运动服而闻名，它与大型体育明星合作创建了很长一段时间，最近又开始扩展到更广泛的名人和热门品牌圈子秉承运动街头风格的精神。这包括所谓的酷最高，特拉维斯·斯科特的喜好和看似暂定进军音乐文化。

耐克超越其他所有运动鞋品牌的规模，目前的市值接近1170亿美元，是其最接近的竞争对手阿迪达斯的两倍以上。但是，在与众多名人网络建立伙伴关系方面，阿迪达斯一直在走步(即使德雷克更喜欢支票，而不是条纹)。

虽然目前尚不清楚耐克将如何以及是否使用这家初创公司的现有服务，但您可以看到类似的交易如何帮助耐克开始考虑如何利用其已经存在的合作和认可来超越以往的体验鞋子，广告和运动表现。在这个Instagram时代并且有影响力的人在改变消费者的情绪(和美元)中扮演着重要角色，这可以使耐克在建立自己的媒体平台(独立于这些媒体)方面享有一席之地。

我们在许多数字媒体中都看到了更大的趋势。考虑一下像Spotify这样的公司如何超越简单的音乐流传输，投资于构建工具以帮助艺术家在其平台上进行营销并扩展品牌：卖鞋意味着卖出一个概念，而这个概念需要在数字体验中立足。

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