中新网客户端北京8月6日电(谢艺观)动辄两三千元的53度茅台在超市以1499元的价格销售？没错，这是真的！

8月3日，53度飞天茅台正式入驻物美超市，不过想买到没那么容易。

想买？先满足认购资格

“这次预售活动只在北京市17家门店举行，目前丰台区仅玉蜓桥店有售。”一位物美门店的工作人员告诉记者。

据工作人员介绍，用户需要在物美的线上平台“多点”进行抢购，抢购需要满足一定条件，抢购成功后，可以选择17件门店的任意一家提货。

记者4日下午打开“多点”平台页面，显示当日发售已经结束，自5日开始，从上午9点开始预订，数量有限，先到先得。

在认购资格一栏可以看到，如果想要购买，首先需要是物美电子会员，预购前，连续3个自然月在物美超市消费，累计实付金额大于2000元，当月可预购2瓶；连续6个自然月在物美超市消费，累计实付金额大于3000元，当月可预购4瓶；连续6个自然月在物美超市消费，累计实付金额大于5000元，当月可预购5瓶。

图为“多点”认购页面截图。

在这个购买条件上还有附加限制：上述3个自然月和6个自然月不包括预购当月，每月还需要在物美超市购物至少一次。另外会员消费需涵盖蔬菜水果、水产肉类、包装食品、日化清洁、百货纺织、婴童玩具至少三种类别。

如果你满足条件，在茅台预购页面，选择购买数量、提货门店和时间，点击付款生成提货凭证。按照选定的时间，在选定门店的服务台验证手机号就可以取货。

虽然1499元的价格很有诱惑力，但这些购买条件相当于设置了一个很高的门槛，毕竟很多人难以达到。

一位经常在“多点”购物的丰台居民告诉记者，像他这样的上班族，不会天天用“多点”买菜、买生活用品，即使购买，有时候也会就近选择社区超市。“如果不买贵的商品，3个月花费2000元，好像也不太可能。”

茅台入超早有预告

今年4月，茅台曾发布首批全国商超、卖场公开招商公告和首批贵州本地商超、卖场公开招商公告，计划投放600吨茅台酒。在首批全国商超、卖场公开招商中，拟选择3家服务商，每家服务商的供货量按照综合排名先后顺序分别为150吨、130吨、120吨。

同月，茅台集团公司党委委员、副总经理杨建军等一行拜访北京物美集团，与物美集团董事长张文中等进行交流座谈时，杨建军就表示，物美集团是北京及华北地区知名的连锁超市集团，市场占有率高，发展迅速。希望双方深化合作，在系列酒、子公司产品等方面开展更广泛、更全面的合作。

张文中也在会上称，物美集团在全国有一千多家门店，有能力开展好与茅台的合作，保证茅台产品质量，坚持好茅台产品价格。

资料图：茅台酒厂的纪念酒。中新社记者 贺俊怡 摄

6月21日，贵州茅台酒首批全国商超、卖场公开招商入围服务商进行公示，华润万家有限公司、康成投资(中国)有限公司和物美科技集团有限公司中标。

中标后的物美率先进行了茅台酒投放。7月30日，“物美超市”在公众号发文，物美集团与贵州茅台集团达成合作，成为茅台酒全国商超经销商，以每瓶1499元的价格针对物美电子会员，进行销售。8月3日起，物美超市开启扫码预售。

至此，茅台入超计划正式落地。

能否平抑终端零售价格？

此次茅台酒进入商超，算是茅台渠道改革的重要一步。

复杂的经销渠道造成飞天茅台终端价格混乱。这两年，茅台持续加强对经销渠道的管理，扩大直销渠道。

茅台财报显示，2018年，公司减少437家茅台酒经销商。2019年上半年再对部分酱香系列酒经销商进行了清理和淘汰，报告期内减少酱香系列酒经销商494家。

资料图：各年代的酒品。 张瑶 摄

今年5月5日，茅台集团营销公司正式揭牌。茅台董事长李保芳5月在股东大会上回应设立营销公司质疑时就表示，随着经济社会发展变化，茅台既有营销体系相对传统、单一，不适应、不协调、不灵敏等矛盾和问题越发突出。

“成立集团营销公司，就是要充分发挥集团优势，在推行大客户团购的同时，借助知名电商、商超等成熟渠道资源，实现强强联合、优势互补，进一步丰富和拓展营销渠道，健全和完善市场营销体系。”李保芳在会上说。

因此，茅台选择了与物美等商超合作，首批配置600吨，物美享有120吨。据中国证券报消息，在8月1日-10日的10天里，物美计划分货量为1750箱，随后的三周，计划分货量均为1410箱。

数百吨茅台投入商超，以1499元的限定价出售，很多人关心是否会抑制目前飞天茅台终端零售价居高不下的局面。

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬表示，“照目前的情况看，600吨的投放根本不足以平抑整个市场的价格。现在市场价已经炒到2700元左右，此番合作对市场的影响其实是杯水车薪，更多要看茅台在新零售这块后续如何加大布局。”(完)

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