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亚马逊广告的下一步流媒体音乐

2019-04-20 11:09:52 [来源]:

在过去的几年中,广告一直是亚马逊(纳斯达克股票代码:AMZN)的一个热门领域。最初作为一种在其数字购物网站上推广产品的方式已经成为一种快速增长且利润极高的副业,去年该公司产生了超过100亿美元的资金。

这一成功促使亚马逊寻找其他方式来发展其新兴的广告业务。最近有报道称,该公司正在洽谈推出支持广告的流媒体音乐服务,此举应该让行业领导者Spotify(纽约证券交易所股票代码:SPOT)在其数字版本中崭露头角。根据Billboard的一份报告,亚马逊正在寻求推出免费的广告支持音乐服务,此举将代表Spotify占据主导地位的最明显威胁。该服务将面向亚马逊的语音激活Echo智能扬声器,并将配备有限的歌曲目录。

为了保护这种音乐的权利,据报道亚马逊同意至少在最初阶段按照每个流的价格支付一些唱片公司标签,无论平台上包含多少广告。

这将是亚马逊的第三个音乐产品。Prime Music提供约200万首歌曲,是Prime会员忠诚度计划的一项增值优势,该计划为用户提供流媒体视频和免费送货等一系列特权,每年119美元。该公司还以每月9.99美元的价格提供Amazon Music Unlimited,可以访问拥有5000万首歌曲的图书馆。Prime会员的折扣为每月7.99美元,节省20%。使用单个Echo或Fire TV设备的听众可以以每月3.99美元的价格获得更优惠的价格。

亚马逊已经拥有第三大订阅音乐基地,仅次于Spotify和AppleMusic,该公司显然希望改善其地位。

Spotify的面包和黄油到目前为止,Spotify的结构在订阅音乐服务中是独一无二的。该公司使用其免费的,广告支持的层作为渠道来吸引未来的付费客户 - 而且它是唯一提供该选项的订阅服务。Spotify在2018年关闭了其广告支持层的1.16亿月活跃用户(MAU),该公司希望用户最终将升级到付费服务。该公司还有一个业界领先的9600万付费用户,今年年底。

如果报道属实,亚马逊确实推出了免费服务,它可能会吸引Spotify的未来付费客户。一个总体战略虽然人们很容易认为这一举动与音乐有关,但通过吸引更多客户进入其生态系统并提高其广告收入,亚马逊可以获得更多收益。

亚马逊最近采用了类似的策略,推出了由其全资子公司IMDb提供的免费广告支持的视频流服务- Freedive。此举被视为对Hulu和Roku的直接威胁,他们领导广告支持的流媒体视频领域。虽然这是真的,但主要是亚马逊推动其快速增长的广告销售的贡献。

2018年亚马逊的广告收入翻了一倍多,同比增长117%,达到100亿美元。该公司进军音乐和视频等免费广告支持服务无疑将为那些已经令人印象深刻的回报带来好处。